Jak się okazało, sprzedaż prasy na świecie rośnie, ale niekoniecznie jej czytanie. Czytelnicy coraz częściej kupują prasę, nie ze względu na treści w niej zawarte, tylko na różnego rodzaju bonusy, dołączone do wydania.
W Belgii przeprowadzono badania mające dać odpowiedź na pytanie czy magazyny, które zawierają dodatki sprzedają się częściej. Okazało się, że tak. Czasem nawet, jeśli trzeba było dopłacić za „dodatkowy” bonus.
Jedno z belgijskich wydawnictw, Sanoma postanowiło wykorzystać wyniki badania do swoich celów. Do dwóch czasopism, które wydaje zaczęto dołączać piwo. Chodzi o tygodniki "Télémoustique" i "Humo". Jak się okazało sprzedaż gazet bardzo szybko wzrosła o połowę. Do dziś sprzedano 3 miliony piw, dołączonych do gazety.
